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保健品行业需要回归,在创新时解决“问题

发布时间:2020-05-19 发布人:保健品行业

中国保健食品市场潜力巨大。因此,保健品产业转型迫在眉睫。在产品销售日益网络化的今天,保健品行业需要回归,在创新时解决“老问题”。一夜之间,一枚“冬虫夏草&
中国保健食品市场潜力巨大。因此,保健品产业转型迫在眉睫。在产品销售日益网络化的今天,保健品行业需要回归,在创新时解决“老问题”。一夜之间,一枚“冬虫夏草”几乎“拉倒”了一家上市公司。

        近日,国家食品药品监督管理局停止了冬虫夏草保健品的试点工作。120种冬虫夏草相关保健品在国内市场将面临“大扫除”。

        一年来,国家颁布的新《食品法》和新《广告法》等政策性文件加强了对保健品行业的限制,要求暂停前期政策肯定的冬虫夏草保健品,这意味着国家政策进一步严格规范工业。

        事实上,在强有力的监管下,我国保健食品行业还存在一些亟待解决的问题,如同质化严重、科技含量低、产业集中度低、中小企业比重高、资金投入不足、缺乏高级技术人才等天才。

        一方面是供给混乱,另一方面是需求井喷。据一份保健品市场调研报告显示,2006年以来,膳食补充剂(非直销)市场规模每年增长20%-40%,2012年突破1000亿元。中国保健协会预测,未来10年,中国膳食补充剂的市场规模将以年均10%的速度增长。
因此,保健品产业转型迫在眉睫。在产品销售日益网络化的今天,保健品行业需要回归,在创新时解决“老问题”。

        首先是市场营销的老问题。在公众越来越关注和追求健康的时代,功能不同、名称各异的保健食品药品宣传无疑最能吸引公众的眼球。“现在吃虫草”的广告和“脑白金”的洗脑没有本质区别。保健品的能力口号值得商榷,保健品的定义模糊不清,给消费者的心理带来了诸多负面影响。

        更重要的是质量的老问题。“极草”,作为一种保健品,应当有保健食品标志“蓝帽子”、“极草”没有;作为一种药品,应当有药品许可证号,“极草”没有;作为一种“食品”,应当有QS保健许可证,“极草”没有。这只是一个“试点产品”。目前,我国保健食品立法相对滞后:虽然有《食品卫生法》、《保健食品登记管理办法(试行)》等一系列法律法规,但规定过于抽象,缺乏有效衔接,执行不理想,无法规范行业的现实良莠不齐。

        要解决这些问题,除了推进立法外,还必须加强对保健品广告的审查和监督。今后,要完善广告审查备案制度。严格要求保健品经营者在进行广告宣传前,必须到工商行政管理部门备案,并提供明确有效的证明和证明经营者真实身份的材料。

        此外,互联网的透明度互联网+可以被看作是一剂良药。通过开放式网络认证,消费者可以通过快速查询识别真假产品,实现保护消费者权益、净化保健品行业的双赢。
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